L’émergence de la Chine comme acteur majeur de la production et du commerce mondial contribue à réorienter le management des affaires et à adapter les conditions de la négociation internationale.
Les stratégies d’exportation et les politiques d’implantation sur le marché chinois sont complexes.
Elles articulent trois intérêts: les firmes étrangères, des entreprises chinoises et de l’État.
Les conditions d’internationalisation des entreprises chinoises font apparaître des caractéristiques liées aux méthodes de positionnement, à la montée en gamme des produits, aux marques, ou encore, aux partenariats avec les firmes étrangères.
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